哈爾濱啤酒

• 經營范圍：酒水
• 門店數量：85家
• 單店投資額：50~100萬

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更令人興奮的是，哈爾濱啤酒還為參加挑戰賽的幸運球迷，帶來了難得的榮耀體驗：為世界杯全場優佳球員（ManoftheMatch）頒獎。全場優佳球員是在某一場足球比賽中，雙方所有出場球員里表現突出、技術全面、能力出色的一名球員。“由普通球迷為世界杯全場優佳球員親手頒出象征著榮耀的獎杯，這在世界足壇尚屬，這也是一個品牌——哈爾濱啤酒將為球迷帶來的世界杯殊榮。”傅玫凱總裁補充道。

世界足壇大明星、“荷蘭三劍客”之一的路德?古力特（RuudGullit）以哈爾濱啤酒2010FIFA南非世界杯大使身份來到，為“哈爾濱冰純花式足球挑戰賽”搖旗吶喊。古力特激動地表示：“成為世界杯全場優佳球員和為世界杯全場優佳球員頒獎都是一生一次的世界杯體驗。今天，哈爾濱啤酒將這份至上的榮耀和幸運帶給了球迷，我也很榮幸能夠作為教練，幫助球迷實現這個夢想。”

作為世界杯前期報道的重點項目，電視臺體育頻道2010年南非世界杯特別欄目《南非行動》將以“新奇體驗、快樂分享”為宗旨，在總共10集的紀錄片中，從體育、文化、自然、社會、人文、民族等眾多視角呈現南非的獨特魅力，并全程跟蹤報道“哈爾濱冰純花式足球挑戰賽”的盛況。

電視臺體育頻道總監江和平先生表示：“哈爾濱啤酒與《南非行動》節目的深度合作，建立一種靈活、多樣的商業合作方式，讓哈爾濱啤酒這樣一個啤酒品牌借助CCTV-5的高端媒體傳播平臺、借助《南非行動》專屬的節目形態，使其世界杯營銷活動得以在線上與線下產生的互動。觀眾可以CCTV-5《南非行動》節目，近距離接觸哈爾濱冰純花式足球挑戰賽，在感受南非文化的同時充分認知哈爾濱啤酒2010南非世界杯官方合作伙伴的身份，并體驗哈爾濱啤酒品牌的年輕、時尚、國和際化的元素，可謂多渠道共贏。這樣的戰略充分體現出哈爾濱啤酒擁有打造品牌年輕化、時尚化的實力與國際化的視野。”

《南非行動》節目出品方、中視體育娛樂有限公司董事總經理阮偉先生表示：“中視體育作為CCTV-5商業運營機構，擁有極其豐富的國際賽事及體育營銷運營管理經驗，對于哈爾濱冰純花式足球挑戰賽及《南非行動》節目的策劃、包裝、媒體傳播、推廣等各個方面進行整合運作，力爭建立雙方合格的合作開端與獨特的商業合作模式。”

百威英博市場部副總裁王道也表示：“電視臺體育頻道是大陸地區世界杯轉播商，哈爾濱啤酒是先進攜手世界杯品牌。哈爾濱啤酒非常榮幸能與電視臺體育頻道進行緊密、深入、全面的合作，實現品牌-賽事-球迷的三方互動，給億萬球迷帶來多方面的世界杯體驗。”

活動當天，眾多嘉賓親臨現場，共同見證這一大型世界杯活動的開啟。南非共和國駐中華人民共和國大使館公使莫凱森先生興奮地說：“世界杯在非洲大陸舉辦，南非將把一屆與眾不同的世界杯呈現給所有球迷。哈爾濱啤酒為球迷與南非世界杯架起了一座橋梁，我期待更多球迷能夠借由這樣的活動，盡情享受南非世界杯，體驗南非獨特的風土人情。”

哈爾濱冰純花式足球挑戰賽將手機網絡注冊的方式參賽。在啟動儀式上，兩千多名球迷賽事主辦方發送的手機短信報名。自各地的足球高手們向觀眾展示獨特的花式足球技巧，博得滿堂喝彩。哈爾濱啤酒2010FIFA南非世界杯大使古力特與現場球迷熱情互動，悉心指導球技。現場還評出了表現優佳的花式足球高手直接晉級參加“哈爾濱冰純花式足球挑戰賽”區域決賽。

除了哈爾濱冰純花式足球挑戰賽，哈爾濱啤酒還將圍繞世界杯主題開展一系列大型市場活動，世界杯主題廣告、世界杯紀念包裝、世界杯主題大篷車、足球技巧訓練營等精彩紛呈的活動，消費者近距離擁抱世界杯，盡情享受哈爾濱啤酒帶來的世界杯體驗。哈爾濱啤酒2010FIFA南非世界杯大使古力特還將網絡，一對一“言傳身教”地對球迷進行在線足球技能的培訓和挑戰。全國所有足球愛好者可以登錄賽事官方網來接受大師的培訓，并上傳自己的表演視頻，挑戰進軍南非世界杯的資格。

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始于1900年的哈爾濱啤酒是早的啤酒。作為百威英博啤酒集團的全國性品牌，哈爾濱啤酒行銷全國及英美等海外市場。一百多年來，中外釀酒大師們建立的從精選每一顆大麥和酒花開始的1400多條標準流程和240條質保工序，造就了哈爾濱啤酒一貫的純正口感和獨特品質。目前，公司推出的哈爾濱啤酒系列包括：1900、冰純、冰純淡爽、小麥王、純生、超鮮、制造、超干等。2009年，哈爾濱啤酒與國際足球聯合會正式簽約，哈爾濱啤酒成為2010FIFA南非世界杯（FIFAWorldCupSouthAfrica?）指定啤酒。