隨著我國經濟的發展和人們生活水平的提高，我國飲料工業發展迅猛，特別是飲料品種，已經由上個世紀70年代以前單一的玻璃瓶裝汽水，發展到今天碳酸飲料、飲料百花爭艷的局面。

飲料包裝也隨之出現多元化趨勢，打破了過去單一的玻璃容器壟斷市場的局面，金屬、塑料、PP瓶、利樂包、康美包、屋頂包、黑白膜等包裝裝粉墨登場。

消費者對低糖、健康型飲料的需求促進了新品種的崛起。隨著增長點的轉移，碳酸飲料的傳統主流地位將受到挑戰，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料將受到更多消費者的青睞。

消費者的心理是營銷的市場。人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體，產生預期的購買行為。

銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。

在視覺傳達設計范圍里，元素是指那些用于視覺表達得簡單、基本的視覺化符號。視覺元素歸納為圖形、文字、色彩這三種元素，這三種元素借助各類載體工具，向觀者傳達著信息和情感。

而田坤道這款沙棘果汁包裝采用的是利樂包。沙棘果汁：還原本色是這款果汁的包裝創作的靈感。沙棘果并不是大多數人生活中常吃的水果，所以包裝上使用了產品主要成分對應顏色，使包裝更好地傳遞產品信息。

整體包裝以橙黃色為主色調，很有舒爽氣息，顏色采用沙棘的顏色，使人一眼看上去就知道產品的內容與味道。設計師還添加了活潑的紅色字樣標簽，亮眼的同時富含強烈的視覺沖擊力，看著分外提神。搭配些許白色，使畫面獲得了穩定、簡潔的結果。