據珠寶玉石首飾行業協會估計，2010年我國珠寶市場銷售總額達到創紀錄的2500億元，同比增長10%，其中僅網購銷售就達約85億元，同比增長120%。而根據互聯網中心調查的數據統計，網絡購物的人群也達到了1000多萬，網絡購物正在成為社會年輕主流人群優選的購物方式。

　　以內地早從事網絡鉆石銷售的專業珠寶品牌“鉆石”為例，其2010年的年銷售額已經達到4億元，并以年均3倍的速度成長，讓鉆石這一奢華消費在線上銷售成為可能。雖然目前傳統的鉆石銷售模式仍是主流，網購鉆石銷售只占鉆石飾品總銷售量的5%左右，但業內外人士普遍看好品牌珠寶加盟首飾的網絡銷售模式。

　　據國檢中心對消費者的隨訪，目前困擾珠寶首飾的網絡銷售很大的仍然是誠信問題，網銷珠寶品牌的發展、壯大離不開誠信，也離不開文化的訴求。網絡銷售珠寶品牌紛紛與珠寶類標準的制定機構――珠寶玉石質量監督檢驗中心(ngtc)簽署了戰略合作協議，涵蓋科研、檢測、宣傳等方面的內容，為消費者提供可靠的品質扶持，增強了消費者的購買信心，這在一定程度上對網絡鉆石銷售起到了積極的促進作用。