連鎖體系及經營的條件

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2011-05-11 14:49:00　來源: 神州加盟網　有554人參與

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經營范圍：祛痘祛斑
門店數量：270家
單店投資額：1~5萬

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　　一、真正的連鎖體系需具備以下四個條件：?

　　1．經營理念連鎖。?

　　連鎖首先連心、連想法、連觀念，因此需先有一致性的觀念，供員工、加盟者、消費者、社會大眾去認同，此連鎖才能無限連鎖、永續經營，而此經營理念是：?

　　a．產業定位：為什么做連鎖。?
　　b．企業定位：提供了什么賴以生存的因素。?
　　c．理念定位：企業理念和消費者理念。?
　　d．宗旨定位：使命及終的目的。
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　　2．企業識別連鎖。?

　　消費者在每個連鎖店所看得到、感受得到的物體和行為具有統一性，才能使連鎖更堅固，此包含招牌、裝潢、標準色彩、外觀、物品陳列、布置、包裝材料及手提購物袋、制服旗子、收銀臺、名片、標識卡、意見箱、垃圾箱等硬件及禮節、口號、招呼等行為語言，皆能識別出連鎖企業的味道。?

　　3．商品服務連鎖。?

　　連鎖企業在每一門店定位要使消費都能享受到所提供的商品一致、價格一致，以及對待也是一致的待遇。?

　　4．經營管理連鎖。?

　　從總部到每一個門店都要遵從總部所分布的規章、規定、辦法行事，一切標準化、系統化、簡單化，一切的動作、做法都有明文化的規定而形成管理一元化、一致化、一貫化。?

　　二、連鎖經營的條件有哪些：?

　　一般來說，任何形態的經營皆可推動展開連鎖，只在于其成功的機率罷了。但根據連鎖經營的重點，具有以下特性的產業較適合以連鎖形態來經營：
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　　1．產品購買頻率較高者。?

　　因為連鎖經營是一種高密度的銷售渠道，因此日常生活用品或購買頻率高的商品，較適合以此種營銷通路進行銷售。
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　　2．市場環境變動小，易于管理的產業。?

　　連鎖業是一種作業標準化、營銷管理集中化的產業，若市場競爭變動過大，則門店將外界狀況反饋到總部的過程，可能因拖延過長而導致誤失判斷時效。
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　　3．若產品獲得不易將降低顧客需求。?

　　具有此特性的產業，可借由增加連鎖店布點的密度，增加顧客購買的便利，以維持或提高顧客需求量。