隨著經濟社會的發展進步，我國消費者越來越重視商品的品牌。在此過程中，國外品牌憑借其設計、品質及品牌內涵的優勢成功開拓了我國市場。稍加觀察，人們便會發現，近些年，在化妝品、服裝、食品、家居建材行業，洋品牌的“出鏡率”越來越高。與此相應，消費者對國外品牌的了解和青睞也越來越多。這一點在服裝領域更為明顯。不論是講究潮流、更新率較高的時尚女裝，還是售賣周期相對較長、設計變化較少的商務男裝，國外品牌的銷售都占據較大優勢，同品類的國內品牌則相對遭受冷遇。盡管不少國際品牌的面料、工藝和生產加工都出自于國內，卻仍然可以因為品牌的優勢獲得不一般的“待遇”。據全球加盟網了解到，在這樣的背景下，不少國內企業也開始把品牌拿到國外包裝，或者只是單純的仿冒甚至抄襲，來誘導消費者購買。

　　消費者重視品牌，并不表示不問品質。沒有內在品質的支撐，一個品牌也不可能占據足夠多的市場份額，更不可能維系長期的發展。事實說明，消費者需要的是集產品質量、設計元素、文化理念和具有豐富品牌聯想于一身的消費感受。抄襲、仿冒和“傍洋品牌”的短期利益行為，無疑只能是低端的重復。在重視品牌的觀念越來越強，國際品牌又“搶灘登陸”的情況下，國內品牌的發展是不是沒有發展的舞臺和機會？

　　我們欣喜地看到，不少國內企業已經將自主品牌建設提升到企業發展戰略的高度，正在苦練內功以帶來市場占有率和品牌貢獻率的穩步提升。據了解，近20年間，深圳服裝自主品牌的行業產值比重由不足5%上升到逾80%；近10年間，深圳的服裝自有品牌由不足200個增長為1200個；深圳服裝品牌不僅占據了國內一類商場60%的份額，還在2010年服裝業“銷售收銀率”靠前中取得佳績。這充分表明，順勢而為打造真正具有競爭優勢的品牌產品，注重對品牌內涵的挖掘，注重品牌文化的建設和塑造，是國內服裝加盟品牌建設應該堅持的道路。

　　鑄造品牌，是一項長期而艱巨的任務。服裝生產商家要轉換經營理念，注重從產品品質、服務手段等方面提高品牌核心競爭力，從文化感、民族感、歷史感、時尚感等幾個方面打造品牌價值，真正建立品牌的文化自信，才能贏得更多消費者的青睞和信任，也才能獲取更多的商業價值和社會價值。