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受訪嘉賓： 80后青年作家，有名職業品牌策劃人?水上原子

　　水上原子簡歷：原名丁源，青年作家，中華十大品牌策劃，知名廣告人、傳媒人，有名炒作大家，4a較好設計師，擁有多年品牌理論與實戰管理經驗，曾為多家影視電影集團服務，為國內外三十多個一二三線明星提供幕后宣傳與炒作，甚是多個網絡紅人與網絡事件的幕后推手……并曾在國內某大型企業做過企劃經理、高等品牌運營經理、品牌總監等職。經過數年的實踐經驗，熟悉地掌握了對品牌的品牌推廣、商品企劃、市場拓展、渠道建設、終端管理等系統的品牌建設技巧；善于品牌營銷整合；并有多年獨立操作品牌市場運作的成功經驗；對市場具有很強的創立能力、精通商務談判，善于交際，氣質好等；具有合格的人品和不錯的職業道德。服務領域涉及房地產、家居、汽車、電子電器、時裝、快速消費日化品等行業，多家政府機構、傳媒事業單位專欄作家、品牌顧問。深諳企業經營管理，公正廉明，有團隊合作和愛崗精神，具有親和力！品牌運作成功案例曾在《品牌》、《品牌戰略網》、《網》、《國際知識產權網》、《中華策劃網》等專業媒體上刊登。

　　個人網站：

　　主要作品：《21世紀企業應如何構筑低碳型品牌戰略體系》、《展會營銷，工業品牌品牌建設不可或缺的一把利劍》、《從4p到4c，九論品牌管理》、《勁酒，其實是渠道贏天下》、《品牌建設拒絕機會主義》、《淺析品牌動力的三原色》、《如何延長品牌的生命周期》、《強勢的企業文化，鑄就強勢的企業核心競爭力》《負面炒作也需要度》……等國際前沿創立理念。

　　品牌企劃行業不是智慧之選經營率很好的行業??但是是一個值得停留的行業?

　　【記者】您好，是什么契機讓您進入到品牌企劃這個行業領域里來的？?

　　【水上原子】進入這個行業不算什么契機了，進入這個行業領域也并不是件非常榮耀的事情，現在沒有比這個行業領域更辛苦的行業了。不支這個行業，消費者不理解這個行業，所以說進入這個行業并不是一個什么好的機會。

　　但是這個行業里面的人都是實干家，都是非常努力的，然后不斷地提升，包括去國外學習……以前我們出國學習不受歡迎，被認為是去抄襲的，但是現在我們到國外去開始慢慢有地位了……因為，我們自己的品牌在發展，在日漸起色，歐美企業也開始重視了。?

　　【記者】后悔進入這個行業嗎？?

　　【水上原子】我有很多朋友在這個圈子里，我有一幫兄弟們，他們都很努力。我覺得我們在這個領域里面，雖然說從智慧之選的角度來看他并不是一個智慧之選經營率很好的一個行業、聚斂財富很好的行業，但是這確實是一個非常好的圈子，從媒體、到我們的這些朋友、我們的團隊，到我們的合作伙伴，都是非常好的，都是實干家，實干的人跟實干的人在一起就能夠做出好的東西。?

　　【記者】您接觸這個行業多久了？?

　　【水上原子】從接觸到進入這個行業快10個年頭了。?

　　【記者】開始接觸的是哪個行業，做的是哪一塊的工作？?

　　【水上原子】我是從基礎的廣告文案做起來的，服務過很多行業，其實開始接觸的是房地產。?

　　【記者】行業之間有沒有做過對比，那個行業很好做？?

　　【水上原子】這個沒有可比性，其實不同行業他有每個行業的個性與特點，不管什么行業，真正想做好都要用心投入。?

　　繼續做品牌建設事業??因為它是對的所以義無反顧?

　　【記者】品牌策劃行業從您開始做到現在其實時間也很短，但是成績非常好的，這中間經歷了哪些故事，可以跟我們分享一下。?

　　【水上原子】當初決定做就是覺得這個事情可以做，認為他是正確的，他有前途、有潛力，才會愿意用黃金的時間然后很大的投入去做這個事情，義無反顧去做這個事情。?

　　首先從發展前途來看，企業雖然整個產業非常龐大，但是做得非常不錯的企業并不是很多，特別是在產品的品牌傳播這個領域，真正出類拔萃的還是有一短距離的，跟歐美相比，畢竟人家發展了一個世紀了。

　　所以說我想如果能把這些更先進的東西引進到國內來的話，我們用更好的理念、更好的服務、更好的團隊來服務我們國內的品牌，我想我們是可以先進的，我們把人家可能一個世紀積累的知識吸收過來，雖然是有償使用，但是我們把它轉化成我們的核心競爭力，轉化成我們終端的競爭力，終究是有價值的，我堅信這一點；另外一點，我們也可以給我們的朋友這個圈子里的人看到我們做出的不斷的一個又一個的亮點，其實被我們圈子里的這些朋友，包括媒體朋友的認可，就會感覺到很值得。

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　　對于企業來說?人才重要?

　　【記者】據了解，您的職業是一名品牌策劃人，但業余您更是一名作家，您是如何平衡兩者之間的關系的？?

　　【水上原子】矛盾經常遇到，但是解決矛盾的方法就是要有一顆負責任的心，做一名有負責任的作家是我一生的夢想，業余的時候需要為自己的夢想負責任；但當我是一名職業人的時候，我更要對所服務的企業與工作負責任，說到底，其實兩者并不矛盾，兩者之間是完全可以做到一個很好的平衡與融的。?

　　【記者】您個人認為一個不錯的企業，重要的因素是什么？?

　　【水上原子】假如我現在是一個智慧之選人，去智慧之選一個項目，我想我們首先要有一個不錯的開拓者，要有一個核心我們才愿意智慧之選，因為只要你有一個不錯的開拓者的話，你就會有一個不錯的團隊，你有一個不錯的團隊你就會有一批不錯的經銷商，你也會有不錯的產品，會有不錯的渠道、營銷。所以說這個根源其實還在于人，一個不錯的開拓者也是人才，所以對于一個企業來講可能首要的就是人才，人才里面重要的就是開拓者。?

　　【記者】對于未來，您有哪些規劃和發展的目標？?

　　【水上原子】對于未來展望，我將在整合營銷傳播領域延伸。整合營銷傳播主張把一切企業的營銷和傳播活動，如產品、廣告、促銷、公關、新聞、直銷、?ci、包裝、產品造型、企業文化等信息讓消費者從不同的渠道獲得對單一品牌的一致口徑，以增強品牌訴求的一致性和完整性。并能使企業產品和品牌資源實行統一配置、統一使用，提高資源利用率。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間。縱觀世界500強企業，他們都在做整合營銷傳播，這也是目前國內企業策劃人發展的方向。即便退一步，從個人發展來看，這對我以后的事業有著很大的幫助。我夢想自己將來可以創建自己的品牌，這也是我未來的人生目標……

　　公司堅持以顧客為中心、以品牌為核心、以市場為導向、以創立為動力的現代營銷理念，不斷開發市場，提高公司整體形象和品牌知名度、美譽度、忠實度，多方面進行營銷整合銷售渠道……是現代企業的大勢所趨，現代企業必須借以獨特的產品風格，強大的品牌生命力，來吸引更多的市場消費者！另外，隨時還得考慮當前政治、經濟、文化環境、管理、資本等因素對品牌的影響，必須真正了解目標消費者，明了目標消費者的心態，了解目標消費者對我們品牌的印象感受，以整合營銷手段來提升目標消費者對品牌的忠誠度！……?

　　我一直在堅持追求我自己所喜歡的事情，算不上華麗轉身

　　【記者】工作這么多年，您一直是默默地在為別人做嫁衣，從事幕后運籌與推手工作，是什么觸動了您決定走向臺前的呢？?

　　【水上原子】我覺得這算不上一個決定，一切都是水到渠成的事情，從開始接觸、到真正進入這個行業，我花了差不多整整十年的時間，可以說付出了足夠大的代價，當然，還不夠，所以我還在繼續努力，繼續前行！……作為這個圈子里的人，所以更應該明白改變的重要性，只有不斷的改變，才能不被奔跑的腳步遺棄！……

　　【記者】從幕后到臺前的華麗轉身，您將有哪些計劃與愿望呢？

　　【水上原子】我一直在堅持追求我自己所喜歡的事情，算不上華麗轉身，說走到臺前，更談不上，?我現在從事的不是娛樂工作，雖然說以前跟娛樂界有過很多合作，但現在更多的是從事實業，兩者不能等同……當然了，做品牌與做人其實是同一個道理，我深深明白一個人或者一個品牌的成功，都需要一個幕后的團隊在一起努力，幸運的是我有這樣的團隊，同時更要懂得循序漸進，水到渠成，不能總幻想著一蹴而就，欲速則不達！

　　【記者】你覺得這十年期間消費者的一種消費心態跟消費形態有哪些變化，能舉例說明嗎？?

　　【水上原子】消費者的變化是有很大的，早的時候消費者沒有品牌概念，那時候全國各地的經銷商到廣東這邊來找廠家，隨便找到一個廠家，你只要把貨買過去就發財了。后面開始這些企業搞專賣店，裝修好的專賣店銷售非常好，顧客在那個階段能買到好的貨貴一點也沒關系，只要有好產品就暢銷。到后來消費者更加講究品質感，而且產品也慢慢地豐富起來，就開始有對比了，這個時候誰的設計更好，誰的品質更好，誰的性價比更高，誰就能占優勢。在這個階段也出現了一些消費者不買對的只買貴的，就是誰家的貴他買誰的。這樣也導致很多的企業他的發展方向不對，重視包裝多過重視產品，好的包裝加上高的價格來迎合部分消費者的心理。?

　　現在這個階段我認為產品的品牌品質和產品合理的價格，好的設計、好的服務，這樣的產品才能被消費者認可，你短時間內可能一些營銷包裝把產品賣出去了，但是如果你在這些方面沒有做好的話終將被淘汰的，品牌不可能時間久的。做實業的人一定要記住，什么叫實業？實干。實干的行業就是實業，不實干的人就會被實業這個行業淘汰的。?

　　【記者】對于消費者來說，互聯網對于消費模式有多大的影響？?

　　【水上原子】互聯網肯定是有巨大的商機的，美國的互聯網網購據說占到整個份額的1/3以上。我覺得從目前來看，對于電子商務來說并不是做一個電子商務網站，自己去搭建一個平臺，然后在平臺上去賣產品就是電子商務了，或者說根據自身產品的特性和多元因素積極地利用比較成熟的平臺（比如類似于某寶、拍拍、等）就是電子商務了，而是要將互聯網看成是像一個賣場一樣的其中一種銷售渠道作為補充完善，同時要做好各方面的糧草先行工作……這樣的銷售模式才能良性循環！……?

　　【快速問答】?

　　【記者】到現在為止覺得有成就感是什么時候？?

　　【水上原子】幸福的時刻應該永遠都在暢想著未來的某一個時刻是幸福的，幸福的東西在未來吧，因為現在如果已經幸福了我們還需要未來嗎？?

　　【記者】曾經迷惘的時候是什么時候？?

　　【水上原子】應該是剛參加工作的時候，因為那個時候我一直在夢想和現實之間徘徊，拿不準究竟應該舍棄什么，追求什么，然而現實中往往是魚與熊掌不能兼得的。?

　　【記者】怎么平衡事業跟家庭之間的關系？?

　　【水上原子】其實我覺得我工作還是有挖掘的潛力的，我還有精力。如果我手上的資金再充裕一點的話我可以給自己找更多的事業，我現在整個團隊都挺好的，都很務實，所以分擔了我很多壓力。?

　　【記者】喜歡的影視作品是什么？?

　　【水上原子】目前是《阿凡達》，因為我認為《阿凡達》是電影里面的一個里程碑，是一個標志性的電影，當什么東西真正成為一個里程碑或者標志性的東西的時候才會是經典的！……

　　【記者】有沒有喜歡的明星？?

　　【水上原子】曾經有，但后來就漸漸淡了，畢竟過了那個年華，但我還是會經常看一些人演的電影，比如李連杰、成龍、尼古拉斯凱奇。?

　　【記者】喜歡的一本書？?

　　【水上原子】假如給我三天光明。?

　　【記者】工作之余享受的一種休閑方式？?

　　【水上原子】打打網球，我不打高爾夫，還沒到那個年齡，我覺得太耗時間了，我喜歡網球，進攻的感覺很好。?

　　【記者】崇拜的商業開拓者？?

　　【水上原子】崇拜過幾個人，大學的時候崇拜柳傳志，那個時候動不動就是柳傳志說過什么話；后來曾經關注過一段時間馬云，但是感覺馬云有時候太犀利了；再后來應該是比較喜歡宗慶后。嚴格意義上不叫崇拜，還沒有到癡迷的程度，只是一種喜歡、一種認可。