??? 珠寶品牌觀念是一種古老的經(jīng)營觀念，認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此，只要提高珠寶品牌質(zhì)量，做到物美價(jià)廉，就一定會(huì)產(chǎn)生合格的珠寶市場反應(yīng)，無需開展推銷活動(dòng)。這種觀念本質(zhì)上還是生產(chǎn)什么銷售什么，但它比生產(chǎn)觀念多了一層競爭的色彩，并且考慮了消費(fèi)者或用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、特色和價(jià)格方面的愿望。在產(chǎn)品供給不太緊缺或稍有寬裕的情況下，這種觀念常常成為一些企業(yè)的經(jīng)營指導(dǎo)思想。

??? 珠寶品牌觀念與珠寶生產(chǎn)觀念有所不同，前者注意產(chǎn)品的品質(zhì)與性能，后者注重產(chǎn)品的產(chǎn)量與成本。但這兩種觀念也有相類似之處，既不用心觀察珠寶市場需求的變化，又不注重推銷，都是片面擴(kuò)大生產(chǎn)的作用，其結(jié)果必然陷入困境。因?yàn)樵谥閷毱放朴^念的指導(dǎo)下，企業(yè)往往陶醉于自己生產(chǎn)的價(jià)格合理的精美的產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)仍然是以生產(chǎn)為中心。這種觀念忽視了市場的變化，一旦消費(fèi)者需求發(fā)生了改變，珠寶品牌在提高產(chǎn)品品質(zhì)方面所做的努力也會(huì)付之東流。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，賣方市場向買方市場的過渡，珠寶品牌觀念必然會(huì)被推銷觀念所代替。

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