由于加盟連鎖企業確定自己的商品結構十分復雜，并受多種因素制約，所以在進行商品定位時，應遵循一定的原則。

????(1)準確把握店鋪業態的原則：每一種零售業態都有自己的基本特征和商品經營范圍。正是由于這種業態的差別，才決定了服裝加盟連鎖經營商品的重點不同。換言之，連鎖企業的商品定位一定要與其所選擇的業態相一致。

????(2)適應消費者的需求變化的原則：知己知彼，才能百戰不殆，只有準確掌握目標消費者詳細情況，才能有針對性地組織商品服務，才能滿足消費者的消費需求。隨著經濟的發展，消費者的生活水平在不斷提高，其消費日益成熟。在這種情況下，服裝加盟連鎖企業應隨時調整自己的商品經營結構，使其商品定位與消費者的消費結構相適應。

????(3)掌握影響目標顧客因素的原則：影響目標顧客的因素很多，但主要的是地理因素、心理因素、人口因素。地理因素是指連鎖商店所處的位置和周圍的環境，如交通狀況等。人口因素是指目標顧客的性別、家庭狀況、實現目標水平、文化程度、年齡及對顧客的消費習慣和消費心理產生的影響。心理因素指隨著人們實現目標水平和教育程度的提高，目標顧客的心理因素越來越顯著地影響到其消費習慣并進而深刻地影響到連鎖加盟企業的商品定位。連鎖企業只有對目標顧客影響較大的一些因素做出分析，才能準確進行商品定位。