家紡市場運作開始趨向理性化，銷售渠道發生深刻變化的同時，渠道間的競爭也日益激烈。家紡人士指出：未來幾年，家紡市場運作將趨向理性。

消費者的消費觀念越來越成熟和理性，個性消費日益明顯，消費的主動性、選擇性日漸增強，消費者會終成為家紡市場的“主人”，個性時尚、風格鮮明的家紡企業在市場博得頭籌，紡就是以時尚個性獲得年輕化人群的喜愛。同時，誰的產品能夠滿足消費者多元化、多層次的現實需求和潛在需求，誰就能獲得消費者的青睞。

隨著家紡行業高速發展，一線品牌精耕市場的同時擴展了品牌影響力，二三線品牌紛紛出招，加快擴張布局。當然，在家紡品牌競爭慢慢陷入激烈價格戰，中小型家紡企業的生存日益艱難，會逐漸在市場淘汰賽中出局。

在這樣的市場情況下，借助互聯網及手機應用終端等方式的營銷創立也將成為部分家紡企業市場逆轉的重要突破口。營銷創立就成為2014年家紡行業發展的重大轉機。2013年，家紡就借助微信營銷實現了促銷模式的革新創立，是品牌創立營銷的重大蛻變。隨著互聯網的快速發展以及家紡市場競爭格局的變化，消費者的選購方式迎來了新一輪的革新，如何迎合市場、貼合市場需求，尋求營銷創立，這將是2014年家紡企業品牌發展戰略的必須重點關注的課題。

2014年，家紡業發展機遇和挑戰共存。作為企業本身，應該從產品創立、營銷創立、渠道創立等多方面打造強勢品牌，這樣才能在激烈的市場競爭中搶占一席之地。