多彩換新工人亮相美國時代廣場成為開年一網紅

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2017-02-07 15:52:50　來源: 神州加盟網　有1137人參與

百興陽

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　　近年來，美國紐約時代廣場廣告大屏被企業頻頻“占據”。就在農歷丁酉年前夕，來自的上百家較好企業再次登上了大屏，為全世界送上新年祝福。

　　本次賀歲品牌中不乏格力、綠地、蒙牛、共享單車等各領域知名品牌，而引人關注、不斷傳閱的，是一家互聯網家裝后市場品牌“多彩換新”——其廣告畫面所啟用的“形象”既非知名明星，也非企業領導，而是一位典型的工人大哥。其所配文案“Make Home Great Again”也恰到好處切住了川普的競選經典語錄“Make American Great Again”。廣告出現時間即被國外網友拍下并上傳，瞬間引爆網友的關注與熱情討論，工人大哥也一不小心成為農歷丁酉開年優先位“網紅”。

　　就是這樣一位來自的質樸工人大哥在新春之際登上時代廣場大屏。手持裝修刷墻所用滾筒刷，面帶滄桑，專注、自信而認真。對于與剛剛上任美國總統川普競選語錄“Make America Great Again”如此相似的文案設計，網友熱議非凡。有人贊嘆：“這是一位有著總統夢的工人大哥，著實令人欽佩！”；還有熱評：“上次看到農民工兄弟登頭條是因為討薪，這回竟是給企業‘代言’，業界良心！！”

　　據了解，此次為工人登陸時代廣場大屏，質樸的形象、有愛的寓意形成了巨大的觀感沖擊，成功從上百家各領域知名品牌中脫穎而出，搶占了“頭條”。

　　在此，筆者先給品牌的廣告策略點個贊。

　　優先，形象選擇恰當。雖然與眾多好的品牌并駕齊驅，但這則廣告巧妙應用了一位民工大叔作為形象代言，以差異化表現脫穎而出；

　　第二，創意突出。英文模仿川普語錄，中文選取清代劉蓉《習慣說》中所述，中英文文案的創意，極易給人留下深刻的印象；

　　第三，對自身優勢的凸顯。多彩換新是“家裝后市場”的代表品牌，自有培訓學校、培養產業工人，這一點是其重要的優勢。本次廣告突出工人形象，正是對自己優勢的體現。

　　到此，筆者再給品牌的關注點、前瞻性、行業價值點個贊。之前已經提到，多彩換新專門打造了自己的技工學院，產業工人在規范化、標準化、技術化方面得到正式培訓，從散兵游勇變身產業工人，這一點對整個家裝行業、甚至全社會而言都具有極大的意義。隨著企業國際化進程加快，制造需要快速提升自身的產品力和品牌力。工人向產業工人轉變——眾多行業都面臨這樣的問題，家裝行業則更為突出。2015年，由印發的《制造2025》，明確部署全面推進實施制造強國戰略，堅持“創立驅動、質量為先、綠色發展、結構優化、人才為本”的基本方針，其中的‘人才’，所指不僅僅為對高端技術創立人才的培養，基層工人的能力與素質提升，明顯也將成為企業快速走向國際舞臺的關鍵因素。

　　本次工人大哥作為開年優先紅人引發網友熱議，決不僅僅停留于話題層面，其背后代表更深的是行業價值、企業責任與社會問題。而企業，也需要更多如此這般的“出口”。