各行各業的發展，都會受到社會大需求的制約，隨著需求的改變而興衰榮辱，這是行業發展的基本邏輯，也是不可改變的客觀規律。有的行業特性符合了當前的社會需求，那么它就會得到良性反應，進而擴大自己的市場地位；有的行業漸漸被社會需求所淘汰，得到的是消極反應，那么它就會走向萎縮甚至消亡。而傳統代步自行車的市場，正是處于后者的位置。根據大量市場調研和專業分析，MARMOT土撥鼠品牌預言：在未來一到三年內，自行車行業將迎來大規模倒店潮！

MARMOT土撥鼠為何得出如此結論？當今社會有哪些新興力量在左右著傳統自行車的未來？是什么使得自行車行業中作為傳統代步工具的市場舉步維艱、茍延殘喘？終又是什么導致傳統自行車實體店紛紛倒閉？讓我們就這些問題一同來進行探討。

主要原因之一：行業銷售模式的巨大轉變，電商對實體門店的巨大沖擊

近年來，電子商務交易額一直保持著驚人的增長率，尤其是網絡零售市場的發展更是迅速：2012年達到13110億元，2013年我國網絡零售市場交易規模為1.85億元，這一數值已經超越美國，成為世界優先電子商務我國。而2014年11月11日天貓平臺的""購物狂歡節創造了520億元的成交總額，它讓我們看到網絡零售市場的巨大力量。

但是，對于傳統自行車零售門店而言，線上渠道的拓展和電子商務的巨大交易額卻是一個“壞消息”，因為即便行業的大蛋糕沒有變小，巨大的線上電商渠道力量卻嚴重瓜分掉了線下行業市場，線上渠道搶走了越來越多的自行車消費者，人們足不出戶便可完成線上交易，這種便捷的購物模式讓更多的人參與其中。傳統門店對之也只能望“洋”興嘆。近年來，不斷有服裝品牌零售店受到線上電商渠道發展的沖擊，相繼掀起關門潮，如：班尼路、佐丹奴等，這一事例也佐證了MARMOT土撥鼠品牌的觀點，傳統自行車零售店會像服裝品牌門店一樣，無法幸免，加之自行車實體店的店鋪經營面積往往大于服裝店，房租人工成本可能更高，相反，收銀卻相對更低，迎來大批倒店潮也是情理之外，意料之中。

主要原因之二：公共交通網絡日益完善對代步自行車市場的殺傷力

隨著政府對交通等基礎建設的不斷大量的投入，社會城市化建設的加快，公共交通的布局也越來越完善，地鐵、公共汽車、公共自行車等一大批公共交通工具，為人們的出行提供了多樣的選擇方案。而且，這些公共交通工具仍在不斷的變多、變好、更快捷、更方便，相比較傳統代步自行車給人們帶來的移動便利性，現代社會的公共交通工具肯定更勝一籌。加之當下私家車盛行，汽車的售價在不斷朝著親民路線發展，汽車的保有量在不斷攀升，更多的人依賴汽車出行。同時，為了提倡低碳、環保、綠色出行，各地政府也在提供價格十分低廉及便捷的公共自行車便民服務。以上眾多因素使得自行車作為代步工具市場的銷售雪上加霜，零售門店的蕭條之勢無法阻擋，在所難免。

主要原因之三：行業發展前景巨大致更多智慧之選者加入其中，競爭慘烈，價格戰此起彼伏

是一個不折不扣的自行車王國，13億的人口基數，人們對于自行車的廣泛接受使得的自行車市場潛力巨大。然而巨大的市場吸引了更多的人參與到競爭中來，國內自行車品牌、車店日益增多，國外高端自行車品牌如CANNONDALE、MARMOT土撥鼠等也瞄準了市場，積極參與其中。甚至連百度、這樣實力雄厚的互聯網、手機行業公司也計劃跨界關注起自行車市場的發展，想要分得一杯羹。盛大的市場競爭給傳統自行車行業帶來了巨大的壓力。面對如此強大的競爭對手，傳統線下代步自行車行業顯得應對乏力。

低碳、環保、綠色、健康是運動自行車未來前景廣闊的一個美麗標簽，從而吸引了更多人加入其中，自行車新的門店像雨后春筍一樣冒出來，自行車線下競爭已經進入街道站、巷戰的短兵相接、面對面的直接較量，廝殺慘烈，由此帶來的大規模價格戰，也讓傳統自行車行業元氣大傷，不打，就會失去戰場，打價格戰，又是慢性自殺，左右為難的傳統自行車門店后面是追兵，前面是懸崖，實在是走投無路了。

主要原因之四：消費需求改變，車店固步自封帶來的沖擊

人們對于自行車的消費需求已經發生了巨大改變，自行車由一種代步工具的需求，變成了休閑娛樂、運動健身的需求，所以，高端運動自行車的市場正在興起，這些性能優越、造型美觀的運動自行車成為人們的新寵，而不再能滿足人們新消費需求的傳統代步自行車，只能是日薄西山、舉步維艱。

在這樣一種形勢下，傳統自行車店如果不積極完成轉型，而是固執的盯著代步工具市場不放。不去加快實現體制轉型，如從零售升級為地區代理批發；不去改變經營模式，只是靠單純的線下買賣，不從事多元化經營模式，如線上自行車銷售推廣、線下自行車租賃、自行車旅游、自行車團購等業務的擴充。不去經營自行車文化，不靠組建自行車運動俱樂部，培養客戶忠誠度及粘性，那么，很快就會被有頭腦、有想法的同行所打敗，這也是情理之中了。

世界每天都在不斷的革新與發展，尤其在，發展變化之速度令世界為之震驚！任何一種行業，任何一家企業如果墨守成規、抱殘守缺、不思革新那么等待它的就是淘汰和滅亡。任何一個行業都不可能在不斷變化著的市場中保持時間久的興盛不衰，何況是固步自封的自行車門店呢？在行業革新大潮席卷而來之時，他們其實才是真正的弱勢群體，沒有人能幫他們脫離困境，唯有他們自己。

所以，從全球專業MARMOT土撥鼠品牌的結論，我們也能感覺到，的確，傳統自行車零售店的關門潮，可能已經為時不遠。但小編也在此真誠的提醒各位傳統門店老板： 如今生意不好做，未來會更難，只有把握好市場節奏和社會需求，加快做好自行車門店的轉型，迅速改變經營模式才會有轉機哦！畢竟，行業的革新是客觀的，而人的決策是主觀能動的。

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