炸雞，可以說是與互聯網關系緊密的餐飲品類。2014年，韓劇《來自星星的你》在網絡上成為爆款，帶火了“炸雞+啤酒”;2018年，游戲《絕地求生》的火遍全球，一句“大吉大利，今晚吃雞”成功出圈，炸雞商家們也順勢體驗到互聯網帶來的紅利。

隨著“互聯網+餐飲”時代的到來，餐飲商家們更加注重利用互聯網，幫助品牌打響名號。其中，打造IP是塑造品牌個性化，進行品牌傳播的重要手段。

首先是設計IP形象，并圍繞IP形象推出抱枕、杯墊、胸牌等周邊產品。口水雞排的IP形象是一個可愛潮酷的三角雞，正如品牌更多潮流人群的選擇，是口水雞排的品牌理念，與當下年輕人的生活態度相契合，也就易于同目標消費者形成情感連接。

此外，口水雞排通過微信公眾號等線上平臺進行推廣;通過社區營銷，增加品牌與消費者互動粘性;通過校園品鑒官計劃，輔佐門店口碑增長。這樣一套品牌運營組合拳打下來，使品牌得到延展，在實現將目標消費者轉化為品牌粉絲的目標的同時，提升口水雞排的IP價值。