飾品經營過程中，品牌是核心。人們消費水平的提高，對品牌的追求和依托先進的運營經驗也越來越顯著，但如何能在與同類競爭者的產品同質化，銷售渠道集中的情況下，在飾品行業行業中立于不敗之地，只有依托公司的先進管理，強化終端管理，推廣品牌的經營理念，才能尋求差異，突出優勢。我們將主要從店鋪視覺感覺、店鋪貨品的飽滿度、終端促銷、全面以品牌經營為核心，長期發展戰略四個方面，逐一加以論述。

　　一.店鋪營銷
　　由于品牌飾品消費受心理因素的影響較大，據調查在品牌飾品購物優選的原因，便是服務和終端形象影響，其次才是價格等因素，所以為顧客營造震撼、吸引、個性化的視覺感覺，提供優異的服務是終端的立店之本。

　　所以加盟商應要高度重視裝修風格、燈光、貨柜等因素對視覺的影響，作為品牌，往往是貨柜襯托產品，而不是產品襯托貨柜，飾品行業是一個店鋪型營銷，在選址不變的情況下成與否三個因素比較重要，首先你要先把消費者吸引到店鋪，然后產品本身和專業銷售技巧賣出去，后后期的跟進服務達到二次銷售之目的。后作為智慧之選者，很多人往往過于注重產品本身，而忽略了如何引導消費者入店哪些方式引導?這顯然是不對的，品牌之所以有別于散貨，貨柜及裝修風格在提升品牌附加值及吸引顧客起到關鍵性的因素。

　　二.陳列營銷
　　顧客進門后首先感受深的是商品的陳列，商品陳列是靜態的營銷 飾品專賣店有幾千種商品，幾十個分類，有非常細致的商品結構，相當于一個小超市； 商品陳列講究美觀，同時還要便于販賣； 然而做為飾品來說，每款只有一個或幾個，如何創造“量”的概念？?

　　一方面在進貨時要注意，產品要堆積如山，豐富，給人一種款式多、倉儲式的模式，這樣才會有購買的欲望。商品是做飾品品牌核心競爭力，任何營銷脫離商品都會是空中樓閣；有的商品做形象，有的商品做銷量；有的商品做人氣，有的商品做財氣； 顧客進店感受飽滿后，然后注意力就會轉到一個個商。

　　另一面找出飾品相同與類似的地方，集中陳列！同樣產生“量”的概念！例如：發夾彩鉆的放在一起，發夾白鉆的放在一起，遠比白鉆彩鉆混在一起爭取進一步拓展市場；發夾一百元以上的放在一起，五十元以下的放在一起，遠比混在一起爭取進一步拓展市場；胸花幾何造型的放在一起，昆蟲造型的放在一起，遠比混在一起爭取進一步拓展市場；絲巾素面的放在一起，絲巾花面的放在一起，遠比混在一起爭取進一步拓展市場；相同或類似的東西放在一起，就會產生“量”的概念； 有時加盟商過渡的消減智慧之選預算，不太會注重這些，導致商品“量”感淡化，從而銷售下降；

　　永遠記住： 商品首先要產生“量”感，然后才會有大量銷售；“貨賣堆山”是永恒不變的真理。

　　三.商品營銷
　　商品才是核心競爭力，任何營銷脫離商品都會是空中樓閣；有的商品做形象，有的商品做銷量；有的商品做人氣，有的商品做財氣；顧客進店感受商品陳列后，然后注意力就會轉到一個個商，好的商品本身就在說話；

　　有人說，商品本身就是很好的廣告，做為飾品來說，這一點體現得更加明顯；持續不斷地為顧客提供好的商品是飾品店永恒的主題；

　　飾品行業是個非常容易模仿的行業，飾品行業也是一個難以提高/增加質量的行業；飾品款式是可以模仿的，但飾品質量是難以模仿的；

　　做為有檔次飾品來說，模仿具有很大的，你可以模仿有檔次飾品的款式，你卻模仿不了有檔次飾品的質量；質量差，賣得越多，對品牌形象影響越差，還不如不賣；國內飾品品牌歷程久的就是煙酒千飾，一定要做悠久品牌；不能讓二流三流的廠家做為你的供貨商，不能以二流三流品牌的商品，賣優異品牌的價格，受傷的是顧客，后受害的是你自己。

　　四.體驗營銷
　　女性購物喜歡體驗營銷，你到步行街，你到商業街，你到飾品店，忙碌的女人們要么在試圍巾，要么在試頭簪，不一定買，但那勁頭十足，有時為了買一件配飾，可能把整家店的飾品都試完了！

　　但是飾品生意做的就是女人的生意，你一定要讓她試！不厭其煩的讓她試，這個不行試那個，那個不行試這個！她不試，你試給她看！試多了也就買了；這就是體驗營銷；

　　想當女人看到另外一個女人的服飾時尚前衛，心中就會進行角色切換，想象自己這樣裝扮也會漂亮，所以店內工作人員，包括店長，員工，一定要每天戴不同的飾品，把自己裝扮得美麗，讓顧客在心中進行角色切換，幾乎是戴什么賣什么，這也是另一種體驗營銷。

　　營銷就是讓推銷成為多余，把"想顧客買"變成"顧客想買"，就是讓她去體驗！！

　　體驗營銷是百發百中的營銷方法，是直接簡單也是的方法；

　　所以一個飾品店只要做好這四種營銷：店面營銷，陳列營銷，商品營銷，體驗營銷，生意又會上一個臺階。

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