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服裝市場調(diào)查實(shí)施階段的主要任務(wù)

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2012-10-15 13:47:31　來源: 神州加盟網(wǎng)　有462人參與

服裝

經(jīng)營范圍：服裝
門店數(shù)量：787家
單店投資額：10~20萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　服裝市場調(diào)查方案和工作計(jì)劃經(jīng)有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)以后，就進(jìn)入了調(diào)查實(shí)施階段。這個階段的主要任務(wù)，是組織調(diào)查人員深入實(shí)際，按照調(diào)查方案或調(diào)查提綱的要求，系統(tǒng)地收集各種可靠資料和數(shù)據(jù)，聽取被調(diào)查者的意見。這一階段的具體步驟如下。
　　
　　（一）建立調(diào)查組織
　　
　　服裝市場調(diào)查部門，應(yīng)當(dāng)根據(jù)調(diào)查任務(wù)和調(diào)查規(guī)模的大小，配備好調(diào)查人員，建立服裝市場調(diào)查組織。調(diào)查規(guī)模大的可以建立調(diào)查隊(duì)或調(diào)查組，下面再分設(shè)若干小隊(duì)或小組。調(diào)查規(guī)模小的一般可成立一個調(diào)查小組。調(diào)查人員可以是本品牌服裝企業(yè)調(diào)查部門的專職人員，也可以是從其他部門抽調(diào)來的人員。調(diào)查人員確定后，需要集中進(jìn)行學(xué)習(xí)。對于臨時吸收的調(diào)查人員，更需要進(jìn)行短期培訓(xùn)。學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的內(nèi)容如下：
　　
　　（1）明確調(diào)查方案。
　　
　　（2）掌握調(diào)查技術(shù)。
　　
　　（3）了解有關(guān)的方針、政策、法令。
　　
　　（4）學(xué)習(xí)必要的經(jīng)濟(jì)知識和業(yè)務(wù)技術(shù)知識等。，
　　
　　（二）收集二手資料
　　
　　服裝市場調(diào)查所需的資料，分為一手資料和二手資料兩大類。一手資料是指需要實(shí)地調(diào)查才能取得的資料。取得這部分資料所花的時間較長，費(fèi)用較大。二手資料是指機(jī)關(guān)、企事業(yè)等單位或個人現(xiàn)有的資料。取得這部分資料比較容易，花費(fèi)較少。
　　
　　在實(shí)際調(diào)查中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)調(diào)查方案所提出的資料范圍和內(nèi)容，盡可能組織調(diào)查人員收集二手資料。本企業(yè)內(nèi)部資料可以責(zé)成有關(guān)人員提供，外部資料要向有關(guān)單位或個人索取。有些市場信息資料，可以從圖書館、各種文獻(xiàn)、報(bào)刊中取得。收集二手資料，必須提高/增加資料的時效性、準(zhǔn)確性和可靠性。對于統(tǒng)計(jì)資料，應(yīng)該弄清指標(biāo)的含義和計(jì)算的口徑，必要時應(yīng)調(diào)整計(jì)算口徑，使之符合調(diào)查項(xiàng)目的要求。某些估計(jì)性的數(shù)據(jù)，要了解其估算方法和依據(jù)以及可靠程度。某些保密的資料，應(yīng)當(dāng)根據(jù)有關(guān)保密的規(guī)定，由專人負(fù)責(zé)收集、保管，嚴(yán)防泄密。
　　
　　（三）收集一手資料
　　
　　在服裝市場調(diào)查中，光靠收集二手資料是不夠的，還必須實(shí)地調(diào)查收集一手資料。例如，對羽絨衫的需求調(diào)查，除收集有關(guān)的二手資料外，還必須選擇一定數(shù)量的城鄉(xiāng)居民家庭進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，以取得有關(guān)居民需求的一手資料。
　　
　　服裝店的經(jīng)營者在實(shí)際調(diào)查中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)調(diào)查方案所確定的方式，先選擇好調(diào)查單位，然后運(yùn)用各種不同的調(diào)查方法取得一手資料。一般可采用普查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查等方式，調(diào)查的方法一般有詢問法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法等。