服裝市場預測有哪些類型?
服裝市場預測,從終結果來說,就是預測市場需求(從企業角度來說,就是預測市場銷售),但不論是需求還是銷售,都表現為一定產品、一定地區、一定時間的需求或銷售。這樣,市場預測就可以從質與量、產品層次、空間層次、時間層次劃分為不同的類型。
(1)按量與質劃分? 服裝市場預測,按預測量與質側重點不同,可分為定量預測和定性預測。
①定量預測。是指使用統計方法,對統計資料進行推算的預測,其主要目的是推算預測對象未來的數量表現。定量預測又可分為點值預測和區間預測。
點值預測是預測的變量值表現為單個數值。區間預測是預測的變量值處于一定區間之內,表現為一個由下限數值和上限數值所確定的范圍。例如,預測某市品牌服裝產品銷售量為20萬件,便是點值預測。預測某市明年g服裝銷售額為150萬~200萬元,這是區間預測。
②定性預測。是指對預測對象未來的性質和發展方向的預測。雖然也有數量計算一但主要不在于推算數量表現。例如,服裝市場供求預測,就是預測未來服裝市場是供不應求,還是供大于求。
(2)按產品層次劃分? 按產品層次劃分,市場預測可分為單項產品預測、同類產品預測、分消費對象的產品預測和產品總量預測。
①單項產品預測。即對某單項產品(襯衫、西服等)按服裝品牌、規格、檔次等分別預測其市場需求量。
②同類產品預測。是按產品的類別(如服裝按針織品、純棉、純毛類等)預測市場需求量。
③分消費對象的產品預測。包括兩種情況:一是按某一消費對象(如女大學生、兒童等)需要的各種產品進行預測;二是按不同消費對象所需要的某種產品的花色、款式、規格進行的預測,如運動套裝,不僅可以按男裝、女裝進行預測,還可以按老年、中年、青年,以及胖、中、瘦體形分別進行預測。
④產品總量預測。就是對消費者需求的各種產品總量進行預測。
(3)按空間層次劃分? 按空間層次劃分,服裝市場預測可以分為國際市場預測、全國性市場預測、地區性市場預測、當地市場預測以及行業或企業市場占有率預測。
(4)按時間層次劃分? 市場預測的產品層次和空間層次都受時間層次的限制。市場預測所得出的市場需求量,必定屬于運動時間內某地區對某服裝產品需求量,如果沒有時間限制,這種市場預測就會失去實際意義。按照時間層次,市場預測可分為近期預測、短期預測、中期預測和長期預測。
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