在鞋服行業中，“跨界”早已不是什么新鮮事了，在“單獨二孩”政策的刺激下，不少國內企業紛紛進軍兒童用品市場，包括李寧、安踏、361°、紅蜻蜓等成人鞋服品牌都逐步滲透到兒童鞋服領域，并嘗到了甜頭。而另外一邊，專注于耕耘兒童鞋服市場多年的企業，卻在產品研發、渠道布局、服務體驗等細節方面越來越深入，發揮核心競爭優勢培育品牌忠實的顧客群體，從而在市場份額上占據先機。

據相關資料顯示，去年我國童裝市場規模為1400億元，今年一季度的銷售額達到400億元，預計2014全年或將突破1700億元，此外童裝產業產值年增長率可達25%~30%，遠高于成人服裝業。可觀的市場數據，無不為兒童用品行業帶來利好消息，而作為其中增長較快的細分市場，童鞋的關注度也不亞于其他領域，特別是近年來一些不錯童鞋品牌企業的出色表現，令消費群體、創業人士都嘖嘖稱贊。

2013年，當國內大量鞋服品牌頻頻涌現“關店潮”之際，在童鞋行業具有一定影響力的品牌“早晨MORNING”，卻交出了漂亮的市場成績——不僅新增合作伙伴137位，還有13位經銷商開設品牌分店，其中126家新店在3個月內就實現，占全年比例的92%。據鞋服名品網記者了解，目前早晨童鞋品牌覆蓋全國主要省市地區的終端店鋪已超過200余家，在各大主流街鋪、百貨等商圈擁有一席之地。

早晨童鞋品牌之所以能過獲得巨大的成功，與企業的雄厚實力是分不開的。具備15年童鞋生產與運營經驗的廣州早晨兒童用品有限公司，除了擁有先進化制造設備及400多名員工的自有工廠之外，還打造難得的產品體系，為早晨童鞋品牌的發展奠定堅實的基礎。憑借較好設計團隊的才能，早晨童鞋品牌每季研發超過400個單款，每年單款色超過1600個，涵蓋生態鞋、潮流鞋、校園鞋、休閑鞋、運動鞋、布鞋六大系列產品，充分滿足消費市場的多樣選擇需求。值得一提的是，早晨童鞋品牌將核心價值定位于“舒適”，為了更好地保護兒童幼嫩的雙足，產品均采用安全環保的材料制作，其中生態鞋還引進西班牙150多年的手工縫制技術，以全皮毛加上橡膠的組合打造，給予成長中的腳部提供健康的有利環境。

在追求創立的道路上，早晨童鞋品牌也是永不停歇的。在持續開拓豐富時尚的童鞋之時，也開啟了“產品+服務+體驗”的全新商業形態，建立起國內以全品類童鞋組合的快時尚連鎖專賣模式，除了銷售公主鞋、皮鞋、靴子、嬰兒鞋等產品之外，還提供鞋墊、襪子、帽子、圍巾、書包、公仔等配飾，形成統一風格的產品線，既實現個性化搭配，又增加消費者體驗，可謂一舉兩得。面對卡通動漫等同質化營銷手段，早晨童鞋品牌也另辟蹊徑，選擇贊助百集少兒情景劇《托管班的故事》，以影視植入式廣告的營銷形式，為參與演出的知名童鞋王一鳴、等小主人公提供款式時尚、品質合格、穿著舒適的童鞋及配飾等產品，近期劇集還在品牌公司樣板店取景拍攝，充分展示出早晨童鞋品牌的終端店鋪等信息，此外《托管班的故事》主題曲也命名為《早晨童鞋》，以幽默詼諧的歌詞、朗朗上口的旋律為電視劇增添亮點，且有助于提升品牌的知名度和美譽度，為早晨童鞋進一步開拓市場貢獻積極的作用。

在市場需求日新月異、品牌競爭群雄逐鹿的兒童鞋服行業，早晨童鞋品牌打出“組合拳”，在產品、渠道、營銷等方面全力出擊，以領軍者的姿態尋找新的發展出路，在市場中脫穎而出！

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