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懷秋麻辣燙在10余年的品牌積累中不斷尋找與消費者的心理對話，從產品研發到品牌形象，從技術發展到服務完善，品牌價值不斷增長，不斷的對品牌全線升級，以全新形象面市，打造出"百般滋味，樂享生活"的價值主張，轉變為以消費者基礎需求、功能需求、心理需求與品牌認同于一體的復合型核心價值體系，讓懷秋麻辣燙成為一種快樂的生活方式和時尚生活元素，向消費者傳遞一種快樂向上的概念。