電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。 　　2016年3月，上線視頻直播功能 。 　　2020年5月6日，據人民日報報道，一季度，全國網絡零售市場運行基本平穩，“宅經濟”成為市場熱點，商務部大數據監測顯示，一季度電商直播超過400萬場。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網絡購物用戶規模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規模增速達16.7%，成為上半年增長很快的個人互聯網應用。 　　發展情況 　　2016年3月，上線視頻直播功能。之后的5月，隨后各綜合電商、跨境電商、母嬰電商正紛紛跳入直播大潮。 　　2018年“雙12”期間，直播一晚就幫助貧困縣賣出農產品超千萬元。 　　2019年618購物節，直播帶動成交超130億元。 　　2019年“雙11”購物當天，數字上漲到約200億元。 　　2019年“雙12”的，10余家法院嘗試以直播的方式進行司法拍賣。其中浙江省寧波市中級人民法院的直播拍賣，僅一小時，現場成交額就突破億元。 　　2019年11月27日，一些平臺試水直播，吸引了逾10萬人觀看。