生硬木開啟品牌之路

產(chǎn)品自身生命力是品牌生存的基礎(chǔ)。1995年，一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍脊ぷ髡哌M(jìn)行了一次巴西科考之旅，南美歸來他開辟了一個(gè)新的領(lǐng)地——開發(fā)引進(jìn)南美珍稀木材并在巴西建立自有森林基地，開始研發(fā)實(shí)木，自此，泛美地板悄然誕生。
南美材的平均成材時(shí)間是所有樹種中為漫長(zhǎng)的，要長(zhǎng)成“可用材”至少需要50年，像香脂木豆、玉檀香等名貴材種則需要上的時(shí)間。漫長(zhǎng)的成材時(shí)間賦予了南美材出色的材質(zhì)，也因此決定了泛美地板的起點(diǎn)與眾不同。16年過去，泛美地板的選材始終就限世界三大木材出產(chǎn)地——南美洲、東南亞和非洲，特別是以南美洲珍稀木材為主。
高起點(diǎn)，決定了高定位。泛美地板，從誕生日起，面對(duì)的就是中高端客戶。然而，泛美能把實(shí)木地板這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)做好做精，又與其長(zhǎng)期的木材研究與工藝創(chuàng)立分不開。
越是發(fā)展，越要?jiǎng)?chuàng)立。從規(guī)?；嵌葋碇v，泛美地板跟很多其他大眾品牌很難去抗衡和比較，但是泛美地板在做一個(gè)創(chuàng)立型市場(chǎng)。在對(duì)自身充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，泛美不推崇規(guī)模化擴(kuò)張，而是技術(shù)改革，升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，使優(yōu)勢(shì)資源的附加值更高，在細(xì)分化市場(chǎng)上面獲得一個(gè)自己的舞臺(tái)。
在今年3月的上海國(guó)際地材展上，與其他地板品牌展示不同，泛美不僅以大氣奢華而又時(shí)尚前衛(wèi)的展館造型贏得了廣大參展客商的青睞和關(guān)注，它較新研發(fā)的木門、樓梯、家具更是成為國(guó)內(nèi)外眾多參展客商的追逐目標(biāo)?！拔覀兾磥戆l(fā)展的主要趨勢(shì)依然是中高端產(chǎn)品線，主要以定制家居這個(gè)概念為主導(dǎo)的發(fā)展方向?！狈好赖匕邃N售總監(jiān)周成在接受媒體采訪時(shí)明確表示，高等整裝木制品定制化是泛美未來發(fā)展方向。

? “系統(tǒng)戰(zhàn)”多方面塑品牌
要打造一個(gè)不錯(cuò)品牌，除了明確的市場(chǎng)定位，更需要多方面的行動(dòng)。打造品牌，泛美地板依靠的是“系統(tǒng)戰(zhàn)”，也就是產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、到渠道開拓、視覺識(shí)別、營(yíng)銷等多方面，以品牌為導(dǎo)向開展工作。
關(guān)于研發(fā)，泛美地板相當(dāng)重視，且起步早，擁有豐富的硬木治理經(jīng)驗(yàn)，屬于研發(fā)領(lǐng)軍型企業(yè)。泛美源源不斷的創(chuàng)造力，時(shí)常給消費(fèi)者帶來巨大驚喜。早期推出擁有自主專利的實(shí)木地?zé)岬匕澹?007年推出新款別墅專用的開拓者大板，規(guī)格很高達(dá)2400×180×22 mm，其長(zhǎng)寬厚至今是實(shí)木地板一枝獨(dú)秀。2009年金秋，又推出集藝術(shù)價(jià)值與功能主義并重的純實(shí)木拼花地板，內(nèi)含國(guó)內(nèi)國(guó)際專利5項(xiàng)。
除了在研發(fā)上不斷投入，泛美地板還在營(yíng)銷手段上下功夫。作為傳統(tǒng)行業(yè)中的耐用消費(fèi)品，按常理來說，要?jiǎng)?chuàng)立并不容易。但是2010年，泛美針對(duì)公司LOGO、不同系列產(chǎn)品畫冊(cè)、員工工作服、專賣店形象等全部VI系統(tǒng)進(jìn)行了全面升級(jí)。深咖色的LOGO、開放式的門廳、墻面更多的留白，都充分體現(xiàn)了品牌定位中非常關(guān)鍵的、大氣等元素。以2010年裝修落成的上海汶水路美凱龍泛美旗艦店為例：與一般品牌的地板門店截然不同之處在于，泛美以更多的墻面留白來襯托產(chǎn)品的視覺感觀，以簡(jiǎn)潔醒目的圖文符號(hào)來闡述品牌和產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，以張弛有度的空間布局形成合理有序錯(cuò)落有致的人行觀摩動(dòng)線。