廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。 　　分類(lèi) 　　廣告媒體，又稱廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段。 　　在日常生活中，我們從廣播里聽(tīng)到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報(bào)紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_(dá)一定的廣告信息。我們對(duì)廣告媒體的分類(lèi)主要有以下幾種： 　　按表現(xiàn)形式分 　　廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。 　　1、印刷通過(guò)在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報(bào)紙、雜志、說(shuō)明書(shū)等都屬這一類(lèi)廣告媒體。 　　2、電子媒體是以一定的電子手段，通過(guò)先進(jìn)的電子信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的媒體。平常常見(jiàn)到的電視、廣播及Internet等屬這一類(lèi)。目前，這類(lèi)媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的廣告媒體。 　　按照廣告訴求的表達(dá)方式分 　　1. 　　硬廣告：也稱硬廣，平時(shí)在報(bào)刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達(dá)產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。 　　2. 　　.軟廣告：平面媒體(如報(bào)紙、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳，或者消費(fèi)體驗(yàn)展現(xiàn)方式進(jìn)行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場(chǎng)景出現(xiàn)的形式為軟廣告。現(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告。 　　按功能分 　　廣告媒體可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體及視聽(tīng)兩用媒體。 　　1、視覺(jué)媒體包括海報(bào)、傳單、月歷、報(bào)刊、雜志等。其主要通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)器官的刺激，來(lái)進(jìn)行信息傳播。 　　2、聽(tīng)覺(jué)媒體包括無(wú)線電廣播、有線廣播，錄音及電話等其主要通過(guò)對(duì)人的聽(tīng)覺(jué)器官刺激來(lái)達(dá)到信息傳播的目的。 　　3、視聽(tīng)兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過(guò)對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)器官進(jìn)行宣傳，來(lái)達(dá)到宣傳的目的。 　　媒體的選擇方法 　　廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法： 　　①信息到達(dá)程度篩選法 　　以基本讀者量、到達(dá)率、毛評(píng)點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較，從中選擇與目標(biāo)對(duì)象吻合度高的媒體。 　　②廣告訴求定位法。 　　以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn)，選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。 　　③媒體接觸機(jī)會(huì)比較法 　　對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)行比較，一般以接觸率為對(duì)比參數(shù)，在同類(lèi)型媒體中進(jìn)行縱向比較，在不同類(lèi)媒體之間進(jìn)行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。 　　④千人成本效率比較法 　　千人成本是指每1000人所需要的廣告費(fèi)用。廣告接觸者的人數(shù)越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，一般選擇與傳播目標(biāo)吻合度好，每千人成本較低的媒體。