廣州的零售業態非常發達，滿街的百貨商場和超市賣場，隨處可見的，構成了廣州化妝品零售市場的主戰場。在這樣近乎慘烈的市場環境中，很多化妝品專營店卻得以生存和延續。 　　位于東山區淘金路的廣州化妝品品牌專營店（以下稱

作為浙江省的，杭州的消費能力人氣點贊。較新數據顯示，杭州市區一年的化妝護膚品份額超過10億元。蘭蔻等眾多一線化妝品品牌的單柜銷售排行靠前均在杭州。杭州市官方數據表明，2007年全國商場單店銷售額排名中，杭州：大夏以32.

　　著力企劃、創立促銷的營銷主線始終貫穿小飾品店的發展之路。 　　為了更方便目標受眾尤其是廣大女性顧客，小飾品店將貨架高度從1.65米降低到1.40米，更將走廊適當拓寬以提升舒適度、延長顧客的選擇時間；另外，店面顏

　　從品牌制造商的角度來看，外資化妝品在的零售渠道可分為以下幾個類別。 　　綜合型店鋪零售 　　如進入購物中心、百貨店、超市、便利店等綜合型零售商的貨架、專柜或專賣店等；它們運作大量品類（如服裝、食品、家具、電器等

　　1．變渠道多元為主次分清 　　化妝品企業往往追求市場覆蓋率和進場率，各種渠道都想有所覆蓋，其理論來源是“以百貨專柜樹形象，依靠中小型賣場和專營店出銷量、產收銀”'所以渠道越多越好。但目前狀況卻是“形象工程”成本

　　多元化的化妝品市場充滿活力：從資本到品牌、從技術到產品、從市場到營銷、從渠道到銷售、從政策到法規……機遇與挑戰無處不在，每一細節與信號的變化都觸動著整個日化行業的神經與未來，令人眼花繚亂，目不暇接。而某些預示著根本洼

　　調查顯示，“店鋪擴張”是化妝品連鎖專營店目前發展的首要關注問題，有63.3%的專營店經營者期望迫切解決。 　　由于店鋪擴張涉及資金投入、人員架構和分店管理等多方面的問題，而這些發展化妝品連鎖的基礎問題得不到充分

　　在對化妝品專營店“公司發展特許經營面臨的難點問題”的調查中，“缺乏新增長點”，以36.7%的比例位居優先。 　　對于化妝品專營店來講，“模式”是持續發展的重中之重。然而，從國內化妝品品牌專營店的整體發展來看，

與、絲芙蘭等化妝品品牌零售大鱷相比，國內逐漸發展起來的大型化妝品專營店企業雖然經歷了多年的發展，積累了化妝品零售方面的經驗，逐漸形成自身一整套銷售流程與服務體系，但是，在很多方面還存在較大差距。 盡管個別大型專營店

　　自2008年以后，化妝品行業的競爭著圍繞兩方面展開：資本與現代企業制度。這是由客觀的社會經濟發展程度所決定的。當對手依托資本雄厚的現代化妝品品牌企業出現在你面前時，你只能選擇爭取到與對方對等的競爭地位，否則會不堪—擊

　　從市場觀察來看，化妝品行業經過幾年的內功歷練，在許多區域形成了有一定規模和品牌影響力的專營店。從2006年到2007年，該階段是化妝品品牌塑造時期。而這個階段的化妝品行業主要特征和機會表現如下： 　　1．-些連

　　愛美，乃人之天性，從古至今不分男女老少，人人都有愛美之心。美麗的妝容改變了人們的生活，讓人們的生活更加美好、心情更為愉悅。2009年的整體經濟形式并不向好，但是美容化妝品業的表現可謂是一枝獨秀。尤其隨著時間的推進，的

??? 女性所用的化妝品是氣氛的、心理的、情感的產品，女性有時在使用化妝品時并不乞求它能給她真正的漂亮與迷人，而在于使用化妝品的一剎那間所產生出來的愉快與對人生的一種美麗的憧憬。有一位心理學家曾說過：“當你心情不好時，很

　　隨著經濟的快速成長，國內消費者消費能力呈現不斷上升和擴大的趨勢，消費者對化妝品的消費意識越來越強，的化妝品消費市場越來越成熟，隨著消費者購買能力的進步，國內化妝品市場的需求總量每年不斷大輻增長。面對這么美味的大蛋糕，

　　前期發表的關于化妝品門店經營的文章——《化妝品零售店提高收銀的秘密》受到很多業內朋友的關注，有不少朋友打電話詢問一些經營中的遇到的問題，在眾多朋友們關心的問題中，有一個共同的認知上的誤區是：大家對所有的化妝品都冠之以