目前均玩具消費水平偏低，但隨著經濟持續增長和城鄉居民實現目標顯著提高，玩具市場驚人的潛力將逐步展現。

玩具協會和社會調查事務所的調查顯示，現有3億多名18歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅2優惠(2.4美元)到3優惠(3.6美元)人民幣，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。

如果玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。另外，貿易發展局發表的《玩具市場》綜合調查報告預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。這塊巨大的蛋糕不但使國內玩具生產企業異常興奮，而且國外同行也躍躍欲試。

國際市場也是不少玩具企業的目標市場，特別是美國、歐盟和日本。美國是世界很大的玩具消費市場，人均玩具消費達340美元，玩具銷量占世界總銷量的30%。而歐盟每年進口玩具60-90億歐元，其中從進口的占66%-80%，也是重要玩具出口市場。預計2008年對德國的玩具出口額將超過14億歐元。