玩具租賃是以玩具為實物進行借貸的一種經濟行為，在這種經濟行為中，出租人將自己所擁有的玩具 交與承租人使用，承租人由此獲得在一段時期內使用該玩具的權利，但玩具的所有權仍保留在出租人手中，承租人為其所獲得的玩具使用權需向出租人支付一定的費用 　　玩具租賃店興起于香港，后又在北京、上海等大都市流行開來。 　　玩具是兒童的必需品，家長每年都會給孩子購買少則幾百多則幾千的玩具，但是由于孩子對玩具喜新 厭舊，一個幾百元的玩具幾天就不感興趣了，而市場上層出不窮的高價玩具及孩子對玩具永不滿足的渴求，都在促使家長對"玩具出租行業"的強烈需求。分析指出，玩具出租項目既給家庭減少費用支出，又給孩子帶來更多的玩具，同時給經營者帶來巨大贏利，如此"三贏項目"實屬少見，另外，青少年及成人對玩具的需求也是一個巨大的潛在市場，在國外成人玩具已經相當普及，它同樣可以使青少年及成人受益無窮，并成為他們交友、溝通的重要方式。隨著近期北京、上海等地的玩具出租公司相繼火，市場分析指出，玩具出租行業必將在短期內快速普及，并在五年內醞釀每年80億的大產業，誰抓住機遇，誰就可在這行業爭取到巨大利益。 　　兒童玩具的品種越來越多，價位也越來越高，而小孩都有喜新厭舊的特點，許多價格不菲的玩具玩不了幾天就扔在一邊，玩具多了占用家庭大量空間，隨意扔掉又覺得可惜，這讓家長感到頭疼不已。針對這一市場需求，玩具租賃店應運而生，主要是向顧客出租玩具商品，從中賺取租金以獲得贏利。玩具租賃店所推行的“用一定的錢換來更多的玩具”理念，正逐漸為越來越多的家長所接受。