產品線為何要延長、品類為何要多樣？

為了使品牌更加有競爭力，提高產品附加值，多品類的營銷策略，產品線的延長化，成為了終端店的贏利利器之一。這是因為企業發展的大環境已經改變了，企業的思想也在隨之改變。提升自己的綜合實力，有利于應對復雜多變的市場。當自身的發展適應了市場發展，匹配到了長遠的發展前景，穩定企業的發展線。

當然，這樣的轉變必然伴隨著陣痛。在這個過程里，每個企業都有自己面臨的困難，環境各異，問題也不同，不能一并處理，關鍵是需要認清自身狀態，有意識地明確自己的路線。相信只要經過風暴期的洗禮，能夠形成自己的口碑。

就拿家居服市場來說，選擇家居服作為副產品線的企業并不少。原因不外乎以下幾種，一是家居服市場還在動態發展中，有變數即有出路，作為一個有希望的品類產業，大家都希望成為那個幸運兒；另外各個企業本身的貨品確實過于單一，為了提高覆蓋度，因此需要擴充產品。

擴線問題有哪些？

產品線擴充后，又會面臨另外一個問題。那就是各個品牌的同質化現象嚴重，自身的品牌無法突圍。除了需要創意自己的設計，還需要和自身的經濟實力、市場條件、消費者市場相匹配，只有這樣才能對市場產生強烈的沖擊，才能推出“爆品”。

除此之外，銷售渠道的創意也亟待解決。因為在當今的情況下，內衣行業的文胸＋內褲形式的專賣店是主流，而家居服等其他產品是作為副業在售賣。是否可以用副線產品支撐起一個門店，這個問題想來也是擴線之后必須考慮到的事情。

當下，有些品牌對以上問題進行了一些喜人的探索。比如有品牌會專門設定品牌文化空間站，在站點里，消費者可以全方面地試用該品牌的產品，從文胸到內褲到家居服，甚至到香薰、夜燈等，進行一種立體化體驗。如此一來，大可以解決銷售渠道單一且作用平平的問題，同時也有利于進行管理配貨。

而在這樣的過程中，還有一點需要注意：那就是對產品風格的統一化。這也是對自身的認識，只有準確化風格，才能錨定目標用戶，才能更好地服務消費者。在原有產品的基礎上準確化，更有利于產品的擴線。

CITY SHOW FEELING都市新感覺的產品線就包括：文胸系列、內褲系列、家居系列、保暖系列、襪類系列、褲類系列、禮品系列。而她一貫奉行的是“健康、時尚、物超所值”的生活哲學、“好的舒適，還原健康本質”的品牌主張，這在中國內衣行業尤為可貴。而她的成功經驗也證明，挖掘多產品的潛能，確實能夠滿足消費者的不同需求，引爆新一輪商業狂潮。